Kulutusvalinnat ovat yksi tapa toimia oikeudenmukaisemman maailman eteen. Mutta miten tehdä oikeasti vastuullisia valintoja, kun tavaroiden ja vaatteiden tuotantoketjut ovat pitkiä ja monimutkaisia, eivätkä yritykset kerro avoimesti tuotannon vaikutuksista ympäristöön ja ihmisiin? Soppaa sekoittaa entisestään yritysten viherpesu. Eetti auttaa vastuullisuuden viidakossa.

Miten olla vastuullinen kuluttaja?

Tärkein vastuullisen kuluttamisen ohjenuora on: osta vähemmän! Ylikulutus on valtava ongelma, ja se kuluttaa luonnonvaroja ja hukuttaa maapallon roskaan. Vältä heräteostoksia ja osta vain oikeaan tarpeeseen. Mieti, käytätkö vaikkapa vaatetta vielä viiden vuoden päästä, ja kestääkö se tyylinsä ja materiaalinsa puolesta aikaa. Älä osta mitään vain siksi, että se on alennuksessa tai halpaa.

Entäs, jos ihan oikeasti tarvitset jotain? Ensimmäisenä kannattaa tsekata, löytyisikö tuote käytettynä kirpputorilta, kaverilta tai second hand -sovelluksesta, ja vasta sen jälkeen kääntyä uuden puoleen. Jos kyseessä on jotain, mitä tarvitset vain harvoin, voisitko lainata kaverilta tai kirjastosta?

Hanki tavaroita, jotka ovat laadukkaita ja kestäviä. Opettele korjaamaan ja huoltamaan niitä – esimerkiksi kengät säilyvät paljon pidempään säännöllisellä huoltamisella. Tai vie tavara liikkeeseen korjattavaksi.  

Maailman muuttamista ei kannata jättää vain kulutusvalintojen varaan, vaan käyttää omaa vaikutusvaltaa myös yhteiskunnalliseen vaikuttamiseen: vaadi yrityksiltä kunnianhimoisempia vastuullisuustekoja ja päättäjiltä tiukempaa lainsäädäntöä.

Mitkä yritykset ovat vastuullisia?

Yritysten vastuullisuutta voi arvioida monesta näkökulmasta, kuten ympäristön, ihmisoikeuksien ja eläinten oikeuksien kannalta. Eetti keskittyy erityisesti ympäristö- ja ihmisoikeusnäkökulmaan. 

Usein voi olla vaikea arvioida, kuinka vastuullinen jokin yritys on. Tietoa yritysten ympäristö- ja ihmisoikeusvaikutuksista on usein hankala saada, ja sen arviointi voi olla vieläkin hankalampaa. 

Yritysten vastuullisuutta vertaillessaan kannattaa kiinnittää huomiota esimerkiksi seuraaviin seikkoihin:

• Myykö yritys turhaa vai tarpeellista tavaraa?
• Usuttaako yritys ostamaan aina vaan lisää ja lisää?
• Kertooko yritys avoimesti toimintansa negatiivisista ympäristö- ja ihmisoikeusvaikutuksista?
• Jakaako yritys verkkosivuillaan tehdaslistan eli niiden paikkojen nimet ja osoitteet, joissa se tuottaa tuotteitaan?
• Esittääkö yritys konkreettisia toimia sen eteen, että ihmisoikeudet toteutuvat tuotantoketjuissa? Esimerkiksi varmistaakseen, että tuotantoketjun työntekijöille maksetaan elämiseen riittävää palkkaa?

Miten välttää viherpesun vaarat?

Moni yritys pyrkii viestimään tuotteidensa tai toimintansa olevan vastuullisempaa kuin mitä se todellisuudessa on. Tätä kutsutaan viherpesuksi.

Viherpesu on yhä yleisempää, sillä yritykset ovat huomanneet kuluttajien haluavan tehdä vastuullisia valintoja. Näin ollen lähes mikä tahansa tuote halutaan saada kuulostamaan “vihreältä valinnalta”, jotta kuluttaja voisi tehdä hyvän omantunnon ostoksen. 

Jos yritys käyttää markkinoinnissaan yleisiä tai epämääräisiä väitteitä, kuten vastuullinen, ekologinen tai kestävä, on tärkeää, että väite on perusteltu. Kiinnitä huomiota isoon kuvaan: jos paitaa mainostetaan sillä, että sen napeissa on käytetty osittain uusiutuvaa materiaalia, kyseessä on hyvin pieni osa koko paidan ympäristökuormasta. Enemmän merkitystä on sillä, mistä materiaalista ja missä olosuhteissa itse paita on tehty. 

Viherpesua voi olla myös se, että yritys käyttää vaikkapa tuotteen pakkauksessa kierrätyspahvilta näyttävää materiaalia, koska se herättää mielikuvia ekologisuudesta. 

Tutustu tarkemmin viherpesuun Eetin viherpesuoppaasta.

Kuinka vaikuttaa yrityksiin?

Ostopäätöksiä merkityksellisempi keino vaikuttaa yrityksiin on käyttää omaa ääntä.

Yrityksiä voi vaatia tekemään kunnianhimoisempaa työtä ympäristön ja ihmisoikeuksien eteen laittamalla niille viestiä somessa, sähköpostilla tai vaikka postikortilla. Yritykseltä voi kysyä esimerkiksi: “Mitä konkreettisia toimia teette sen eteen, että tuotantoketjun työntekijöille maksetaan elämiseen riittävää palkkaa?” 

Jos tarpeeksi moni vaatii yrityksiltä toimintatapojen muutosta, yritysten on mukauduttava.

Yrityksiin voi vaikuttaa myös epäsuorasti lainsäädännön kautta. Kuluttajan ei pitäisi joutua kaupassa valitsemaan vastuullisen ja hikipajatuotteen välillä, vaan yritysten ympäristö- ja ihmisoikeusvastuusta tulisi tehdä lakisääteistä. Tähän voi vaikuttaa äänestämällä, mutta myös olemalla yhteydessä poliitikkoihin niin Suomessa kuin Euroopan parlamentissa. Poliitikoille voi aina laittaa kansalaispalautetta ja pyytää heitä edistämään tiukempia lakeja yritysten vastuullisuuden lisäämiseksi. Yritysmaailman lobbareilla on aikaa ja rahaa vaikuttaa poliitikoihin, joten on tärkeää että myös tavalliset kansalaiset tuovat esiin näkökulmiaan. 

Yksi vaikuttamisen keino on myös tukea kansalaisjärjestöjen, kuten Eetin toimintaa. Eetti vaikuttaa yrityksiin tekemällä selvityksiä yritysten vastuullisuudesta, käymällä niiden kanssa dialogia, puskemalla kunnianhimoisempaa lainsäädäntöä sekä tarjoamalla yksilöille vaikuttamiskeinoja esimerkiksi somekampanjoiden ja vetoomusten muodossa.

Seuraamalla Eettiä somessa pysyt ajan tasalla siitä, kun tarvitaan joukkovoimaa vaikuttamaan. 

Lue lisää

Eetin vastuullisen kuluttajan opas
Pikaperehdytys pikamuotiin
Pikaopas: Elämiseen riittävä palkka ja miksi sillä on väliä?
Miksi vastuullinen kuluttaja ostaa H&M:ltä?
Suomalaisten suosima Temu painii vastuuttomuudessa omassa sarjassaan

Eetti selvitti: Vaateyritysten kiertotalousteot ovat laastariratkaisuja
Eetti selvitti: Fazerin väite 100 % vastuullisesti tuotetusta kaakaosta ei kestä päivänvaloa
Sähköpotkulautojen vastuullisuusselvitys: viherpesua ja ihmisoikeusriskejä
Eetti selvitti: 13 verkkokaupan vastuullisuustyössä petrattavaa
Ränkkää brändi -vaateraportit 2019-2021

---

Sisältö tuotettu Koneen säätiön tuella.